Marketing opérationnel
Marketing opérationnel
Avense Formation vous propose des programmes de formation personnalisés sur la stratégie marketing.
Autour du thème « Structurer ses actions marketing », les modules seront construits et assemblés en fonction de votre contexte et vos objectifs.
Cette formation peut être complétée de la formation « Marketing stratégique »
La formation vous permettra de :
- Avoir un rappel sur le marketing stratégique / les composantes d’une stratégie marketing
- Comprendre comment décliner une stratégie marketing en plan d’actions opérationnel pour la commercialisation et la communication
- Les méthodes pour appliquer sa stratégie, faciliter la prise de décision
- Savoir structurer un plan d’actions, le faire évoluer, en faire un outil de management et de communication interne
- Savoir mettre en oeuvre des actions marketing / commerciales / communication, en assurer la cohérence avec le cadre de la stratégie
- Savoir mettre en œuvre des actions pour les autres fonctions de l’entreprise, en lien avec la stratégie marketing
- Être en mesure de mesurer, analyser et ajuster les actions pour viser le meilleur retour sur investissement
- Récolter, synthétiser et analyser les données internes et externes pour suivre et piloter ses actions, faire le point sur les performance, s’améliorer en continu
- Savoir choisir et gérer ses prestataires externes
Intra-entreprise
Durée
2 jours
Tarifs
2 360,00 €HT
Compétences visées
- Aptitude à prendre du recul sur l’activité quotidienne pour respecter un cadre stratégique
- Capacité à concevoir et mettre en place des actions ajustée avec les éléments de cadrage stratégique (objectifs, coûts, délais, compétences disponibles)
- Connaissance et maîtrise des ressources disponibles (internes et externes) pour la mise en œuvre des actions
- Mesure, analyse, et pilotage des actions menées
Public visé
- Dirigeant d’entreprise
- Responsable ou collaborateur en charge de missions de marketing / communication / commerciales
Pré-requis
- Être concerné et en charge de missions liées aux fonctions marketing / communication/ commerciales de l’entreprise
Contenu de la formation
modules à la carte et personnalisables
Module 1 : Rappels sur la stratégie - cadrage (½ journée)
- Présentation des composantes de la stratégie marketing
- Point sur la distinction marketing / communication / commercialisation
- Présentation des impacts concrets de la stratégie marketing en interne, auprès de l’ensemble des métiers de l’entreprise
Exemples / étude de cas
- Présentation des impacts concrets de la stratégie marketing en externe, auprès de l’ensemble des métiers de l’entreprise à travers
Exemples / étude de cas
- Etude et pratique d’outils méthodologiques sur les différentes composantes d’une stratégie marketing : offres, cibles, couples produits / services – marché(s), positionnement, prix, actions de communication et de commercialisation…
Module 2 : Le plan d’actions (½ journée)
- Présentation du plan d’actions opérationnel à partir de la stratégie sur le fond et la forme
- Explication et méthode pour en faire un outil de planification, et d’aide à la décision : décider des priorités en fonction des aspects actions / délai / coût / disponibilité des compétences
- Méthodologie d’élaboration, de structuration, de priorisation
- Intégration du pilotage et de KPIs
Atelier pratique sur des exemples d’actions commerciales et de communication
Module 3 : Décliner les actions de communication et les actions commerciales (1 journée)
- Actions de communication : grandes catégories et détails
- Actions commerciales : grandes catégories et détails
- Les métiers et ressources externalisées : panorama, sélection, gestion de la relation avec des prestataires externes
- Mise en œuvre opérationnelle des principales actions : WEB (site internet, réseaux sociaux, techniques de référencement)
- Contenus rédactionnels et visuels adaptés à la stratégie et en soutien au développement commercial
Ateliers pratiques à chaque séance et exercices inter-séances à réaliser
Bilan, révisions, questions / réponses : Quizz fin de formation
Modalités de suivi et d’exécution de la formation
DUREE ET DEROULE
- Lieu de la formation en intra entreprise : chez Avense Formation ou chez le client. (Possibilité d’externaliser le lieu de la formation, éventuels frais de location et de transport en sus)
MOYENS PERMETTANT DE SUIVRE L’ÉVOLUTION DE L’ACTION EN COURS DE FORMATION
- Exercices applicatifs pour chaque partie
- Ateliers pratiques à chaque séance et exercices inter-séances à réaliser
MOYENS PERMETTANT DE SUIVRE L’ÉVOLUTION DE L’ACTION EN FIN DE FORMATION
- Bilan final
- Quizz fin de formation
Méthodes pédagogiques, techniques et d’encadrement mobilisées et informations complémentaires
MOYENS PÉDAGOGIQUES
- Diffusion de présentation
- Outils et matrices méthodologiques réutilisables
- Exercices applicatifs
MOYENS TECHNIQUES
- Vidéoprojecteur
- Paperboard
- Accès PC, smartphone et / ou tablette à prévoir par chaque participant
Accessibilité Handicap
Etude sur demande – prévoir un délai de concertation avec les partenaires. Pour toute demande, contactez-nous pour que un échange personnalisé : seformer@avense-formation.com ou 04.79.34.29.58.
Johanne MOREL
Conception et animation de la formation "Marketing opérationnel"
Créatrice, gérante et consultante au sein de la société Avense Conseil et Formation depuis 2013.
Conseil et formation auprès de PME, experte de la stratégie marketing depuis 20 ans en tant que :
Consultante – formatrice ; Responsable Marketing-Ventes ; Consultante en développement de réseaux de commerce associé (franchise) ; Chargée de projet pour l’implémentation d’outils e-commerce auprès de TPE – PME ; Chargée d’études marketing.
Pour en savoir plus :
Taux de satisfaction des participants et résultats
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Satisfaction globale
Les participants répondants répondent “Très satisfaisant”
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Organisation des séances
Méthode de travail, mode d’échange, sujets, rythme et temps d’échange..
%
Contenu des séances
Le contenu a répondu aux besoins des participants
(données récoltées entre 2017 et 2024, auprès de l’ensemble des participants à une formation Avense ayant répondu à l’enquête)
La formation correspond à mes attentes pour avoir les bonnes bases de Communication Marketing. Merci beaucoup pour cette programme personnalisé et avoir répondu à mes attentes, afin de développer mes compétences. MERCI.
Bonne stratégie adoptée pour animer la formation en ajoutant une qualité tout au long de l’apprentissage. Ce qui donne du sens à la formation suivie et ce que l’on attend dans la communication marketing.
Prise en charge et financement OPCO
- Formations individuelles ou en groupes
- Intra-entreprise ou Inter-entreprises
- Durée et programmes adaptés aux objectifs
- Prise en charge OPCO – organisme référencé Datadock et certifié Qualiopi
- Formation à distance possible, la plupart des programmes sont expérimentés et adaptés pour ce mode de formation
Contactez-nous
Pour échanger sur vos projets, vos questions, relatives au formations de votre équipe.
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Faites-nous part de votre besoin : Quel que soit votre contexte, n’hésitez pas à prendre contact, nous vous accueillons et vous informons.
En fonction des thématiques et des contextes, les formations peuvent être organisées en présentiel, en entreprise, dans un lieu spécifique, ou à distance.
Nous organiserons un échange pour préciser votre besoin en RDV
A l’issue de cet échange, nous vous adressons une proposition et un programme personnalisés dans la semaine suivant votre demande.
Une fois la proposition validée, nous la soumettons à votre organisme de prise en charge si vous souhaitez solliciter un financement.
Nous nous engageons à organiser le démarrage de la formation
Dans le mois suivant votre validation.
(ou dans le délai correspondant à votre besoin).