Marketing stratégique
Stratégie d’entreprise : Marketing stratégique
Avense Formation vous propose des programmes de formation personnalisés sur la stratégie marketing.
Cette formation peut être complétée de la formation « Marketing opérationnel »
La formation vous permettra de :
- Définir ce que comprend le marketing
- Comprendre les enjeux de la stratégie marketing pour l’entreprise
- Connaître les composantes d’une stratégie marketing
- Savoir formuler la stratégie d’une entreprise
- Comprendre comment identifier les leviers d’amélioration de la stratégie : signaux
- Savoir comment organiser le travail sur la stratégie : informations et acteurs
- Être en mesure de mesurer, analyser et ajuster les actions pour viser le meilleur retour sur investissement
Intra-entreprise
Durée
2 jours, soit 14 heures
Tarifs
2 360,00 €HT
Compétences visées
- Aptitude à prendre du recul sur l’activité quotidienne en s’appuyant sur la stratégie marketing
- Décrire une stratégie marketing
- Créer ou faire évoluer une stratégie marketing adaptée aux objectifs et au contexte
- Repérer les éléments de cadrage stratégique (objectifs, coûts, délais, compétences disponibles)
- Partager la stratégie marketing et en faire un moteur de l’entreprise
- Savoir mesurer, analyser, piloter les effets de la stratégie marketing
Public visé
- Dirigeant PME, ETI, TPE
- Membre du comité de Direction, Responsables de fonctions support de l’entreprise en mesure d’impulser, animer et piloter un travail sur la stratégie de l’entreprise
- Equipes d’encadrement
- Equipe Marketing / Commerciale / Communication (programme adapté en fonction des besoins de perfectionnement)
- Créateur d’entreprise
Pré-requis
- Être impliqué dans les fonctions de Direction ou en responsabilité dans les fonctions support de l’entreprise.
Contenu de la formation
Le programme peut être personnalisé en fonction de votre contexte
Module 1 : Comprendre la stratégie marketing (½ journée)
- Définir ce que comprend la stratégie marketing
- Introduction et présentation d’outils de méthodologie pour décrire et comprendre une stratégie marketing
- Outils méthodologiques et exercices sur les différentes composantes d’une stratégie marketing : offres, cibles, couples produits / services – marché(s), positionnement, prix, actions de communication et de commercialisation…
- Point sur la distinction marketing / communication / commercialisation
- Mise en évidence des liens et du rôle marketing vis à vis des autres fonctions de l’entreprise et des parties prenantes
Ateliers sur des exemples d’entreprises
Module 2 : Formuler une stratégie (1 journée)
- Par quoi commencer lorsqu’on veut décrire une stratégie marketing ?
- A quel moment travailler sur la stratégie marketing ? Pourquoi ?
- Comment procéder ? Quelles informations recueillir ? Quels acteurs impliquer ?
- Focus sur les études de marché (méthodologies, outils)
- Les bénéfices d’un travail collaboratif sur la stratégie marketing
Atelier sur des exemples d’entreprises
Module 3 : Utilisation, pilotage et actualisation d’une stratégie (½ journée)
- Comment faire de la stratégie un levier de performance au quotidien ?
- Comment faire de la stratégie marketing un outil de management ?
- Quand actualiser sa stratégie ? Pourquoi la faire évoluer ?
- Pilotage et KPIs pour sa stratégie marketing
Atelier et exemples
Ateliers pratiques à chaque séance et exercices inter-séances à réaliser
Bilan, révisions, questions / réponses : Quizz fin de formation
Modalités de suivi et d’exécution de la formation
DUREE ET DEROULE
- Lieu de la formation en intra entreprise : chez Avense Formation ou chez le client. (Possibilité d’externaliser le lieu de la formation, éventuels frais de location et de transport en sus)
MOYENS PERMETTANT DE SUIVRE L’ÉVOLUTION DE L’ACTION EN COURS DE FORMATION
- Ateliers pratiques à chaque séance et exercices inter-séances à réaliser
MOYENS PERMETTANT DE SUIVRE L’ÉVOLUTION DE L’ACTION EN FIN DE FORMATION
- Bilan final
- Quizz fin de formation
Méthodes pédagogiques, techniques et d’encadrement mobilisées et informations complémentaires
MOYENS PÉDAGOGIQUES
- Diffusion de présentation
- Outils et matrices méthodologiques réutilisables
- Exercices applicatifs
MOYENS TECHNIQUES
- Vidéoprojecteur
- Paperboard
- Accès PC, smartphone et / ou tablette à prévoir par chaque participant
Accessibilité Handicap
Johanne MOREL
Conception et animation de la formation « Marketing stratégique"
Créatrice, gérante et consultante au sein de la société Avense Conseil et Formation depuis 2013.
Conseil et formation auprès de PME, experte de la stratégie marketing depuis 20 ans en tant que :
Consultante – formatrice ; Responsable Marketing-Ventes ; Consultante en développement de réseaux de commerce associé (franchise) ; Chargée de projet pour l’implémentation d’outils e-commerce auprès de TPE – PME ; Chargée d’études marketing.
Pour en savoir plus :
www.avense-conseil.com
Tel : 04 79 34 29 58
Taux de satisfaction des participants et résultats
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Satisfaction globale
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Organisation des séances
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Contenu des séances
(données récoltées entre 2017 et 2022, auprès de l’ensemble des participants à une formation Avense ayant répondu à l’enquête)
Plusieurs formats proposés, ce qui permet de prendre celui le plus adapté et de le personnalisé. Très bien dans le choix des formats visualisés pour donner de l’inspiration.
Projection à l’écran utile pour bien suivre les différents échanges. Exercices intéressants et faciles à reproduire. Certains ont permis de faire ressortir des points discordants.
Elodie, Synergie
Oui, le contenu des séances de travail m’a semblé bien préparé en amont et les questions ont toutes trouvé des réponses. une réelle clarté et intelligibilité dans les échanges. Cela a été toujours très motivant. Je pense que nous avons progresser de manière significative dans la compréhension de ce que notre établissement EST et FAIT et dans notre manière de le communiquer.
Prise en charge et financement OPCO
- Formations individuelles ou en groupes
- Intra-entreprise ou Inter-entreprises
- Durée et programmes adaptés aux objectifs
- Prise en charge OPCO – organisme référencé Datadock et certifié Qualiopi
- Formation à distance possible, la plupart des programmes sont expérimentés et adaptés pour ce mode de formation
Contactez-nous
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Faites-nous part de votre besoin : Quel que soit votre contexte, n’hésitez pas à prendre contact, nous vous accueillons et vous informons.
En fonction des thématiques et des contextes, les formations peuvent être organisées en présentiel, en entreprise, dans un lieu spécifique, ou à distance.
Nous organiserons un échange pour préciser votre besoin en RDV
A l’issue de cet échange, nous vous adressons une proposition et un programme personnalisés dans la semaine suivant votre demande.
Une fois la proposition validée, nous la soumettons à votre organisme de prise en charge si vous souhaitez solliciter un financement.
Nous nous engageons à organiser le démarrage de la formation
Dans le mois suivant votre validation.
(ou dans le délai correspondant à votre besoin).