Storytelling professionnel et narratif de marque
Storytelling professionnel et narratif de marque
Dans un monde saturé d’informations, les entreprises qui savent raconter leur histoire se démarquent. Le storytelling professionnel est aujourd’hui l’un des leviers les plus puissants pour engager ses équipes, convaincre ses clients et donner du sens à sa stratégie. Pourtant, peu d’entreprises maîtrisent vraiment cet art narratif.
Cette formation s’adresse aux dirigeants, responsables marketing, RH et communication souhaitant construire un récit d’entreprise cohérent et impactant. Elle répond à un besoin concret : transformer une stratégie complexe en une histoire compréhensible, mémorable et mobilisatrice pour toutes les parties prenantes.
Grâce à des techniques narratives éprouvées et des ateliers sur des cas concrets d’entreprise, les participants repartiront avec des outils immédiatement applicables pour bâtir leur narratif de marque, engager leurs audiences et incarner leur vision avec authenticité.
La formation vous permettra de :
- Comprendre les fondements du storytelling et son rôle stratégique dans la communication d’entreprise.
- Construire un récit cohérent d’entreprise en utilisant les techniques narratives (héros, tension, transformation).
- Traduire la stratégie d’entreprise en une histoire compréhensible et mobilisatrice pour les collaborateurs, clients et partenaires.
Intra-entreprise
Durée
3 jours / 21 heures
Tarifs
1 000 €HT
Compétences visées
- Capacité à construire et structurer un récit d’entreprise cohérent (corporate, RH, marketing).
- Maîtrise des techniques narratives (arc héroïque, tension dramatique, transformation) appliquées au contexte professionnel.
- Mise en œuvre d’un narratif de marque adapté à ses différentes audiences (collaborateurs, clients, partenaires, investisseurs).
Public visé
- Dirigeants, gérants et fondateurs d’entreprises (TPE, PME, startups).
- Responsables marketing, communication et RH souhaitant renforcer l’impact de leurs messages.
- Toute personne amenée à porter et diffuser la vision et les valeurs de son organisation.
Pré-requis
- Expérience professionnelle en entreprise (tout secteur d’activité).
- Aucune compétence préalable en communication ou en écriture n’est requise.
Contenu de la formation
Programme personnalisable sur demande
Module 1 : Pourquoi le storytelling ? Les fondamentaux du récit en entreprise (2 heures)
- Définir le storytelling professionnel et comprendre pourquoi il est devenu un outil stratégique incontournable.
- Les grandes structures narratives (arc héroïque, voyage du héros, tension/résolution, transformation) et leurs applications en contexte corporate, RH et marketing.
- Étude de cas : analyse de récits d’entreprises inspirants et identification de ce qui les rend efficaces.
Module 2 : Construire le récit de son entreprise (2 heures)
- Identifier les ingrédients de son récit d’entreprise : origine, mission, valeurs, vision, impact.
- Traduire la stratégie en histoire : comment rendre une vision complexe simple, concrète et mémorable.
- Atelier pratique : chaque participant débute la construction du récit de son entreprise à partir d’un canevas narratif guidé.
Module 3 : Adapter son storytelling à ses audiences (corporate, RH, marketing) (2 heures)
- Storytelling corporate : engager et mobiliser ses équipes autour d’un projet ou d’un changement.
- Storytelling RH : attirer et fidéliser les talents grâce à un récit de marque employeur authentique. Storytelling marketing : convaincre ses clients en racontant une histoire plutôt qu’en listant des arguments.
- Atelier pratique : rédaction d’un pitch narratif adapté à une audience spécifique (collaborateurs, clients, partenaires ou investisseurs)
Module 4 : Ancrer le storytelling dans sa stratégie et ses pratiques (1 heure)
- Intégrer le narratif de marque dans ses supports de communication (site web, réseaux sociaux, présentations, onboarding).
- Bonnes pratiques pour maintenir la cohérence narrative dans le temps et impliquer ses équipes dans la démarche.
- Plan d’action personnalisé : chaque participant repart avec son narratif de marque et une feuille de route pour le déployer.
Modalités de suivi et d’exécution de la formation
DUREE ET DEROULE
- Lieu de la formation en intra entreprise : chez le client. (Possibilité d’externaliser le lieu de la formation, éventuels frais de location et de transport en sus
MOYENS PERMETTANT DE SUIVRE L’ÉVOLUTION DE L’ACTION EN COURS DE FORMATION
- Exercices pratiques à chaque module pour valider les acquis.
- Feedbacks personnalisés à la fin de chaque session.
MOYENS PERMETTANT DE SUIVRE L’ÉVOLUTION DE L’ACTION EN FIN DE FORMATION
- Évaluation finale via un quiz.
- Remise d’une attestation de formation.
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-
Méthodes pédagogiques, techniques et d’encadrement mobilisées et informations complémentaires
MOYENS PÉDAGOGIQUES
- Présentations interactives et supports visuels.
- Exercices pratiques adaptés aux besoins des TPE/PME.
MOYENS TECHNIQUES
- Vidéoprojecteur et supports numériques pour les sessions en présentiel.
- Plateformes collaboratives (Zoom, Google Workspace) pour le distanciel.
- Ordinateurs pour les exercices pratiques.
Accessibilité Handicap
Claire Gottardi
Conceptrice et animation de la formation « Initiati
Formatrice en communication pour les entreprises (TPE/PME) : communication digitale, réseaux sociaux, relations presse et publiques. J’aide les dirigeants de TPE/PME & indépendants à professionnaliser leur communication et valoriser leur image.
Expériences clés :
- Consultante pour des TPE et PME
- Formatrice en communication, storytelling et stratégie de contenus auprès de TPE/PME et indépendants.
- Accompagnement à la valorisation de l’image et à la création de contenus engageants.
Domaines de compétence :
- Marketing digital et réseaux sociaux (LinkedIn, Instagram, Facebook).
- Relations presse et publiques.
- Rédaction et storytelling professionnel.
Prise en charge et financement OPCO
- Formations individuelles ou en groupes
- Intra-entreprise ou Inter-entreprises
- Durée et programmes adaptés aux objectifs
- Prise en charge OPCO – organisme référencé Datadock et certifié Qualiopi
- Formation à distance possible, la plupart des programmes sont expérimentés et adaptés pour ce mode de formation
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En fonction des thématiques et des contextes, les formations peuvent être organisées en présentiel, en entreprise, dans un lieu spécifique, ou à distance.
Nous organiserons un échange pour préciser votre besoin en RDV
A l’issue de cet échange, nous vous adressons une proposition et un programme personnalisés dans la semaine suivant votre demande.
Une fois la proposition validée, nous la soumettons à votre organisme de prise en charge si vous souhaitez solliciter un financement.
Nous nous engageons à organiser le démarrage de la formation
Dans le mois suivant votre validation.
(ou dans le délai correspondant à votre besoin).